Institut für Angewandte Bauforschung Weimar
Übergreifender Markenauftritt für Forschung, Partner und Praxis
Der Ausgangspunkt: Ein Institut mit vielen Facetten
Das Institut für Angewandte Bauforschung Weimar steht seit Jahrzehnten für praxisnahe Forschung im Bauwesen. Zwischen wissenschaftlicher Exzellenz, industrienaher Entwicklung und einem stetig wachsenden Netzwerk aus Partnern hat sich eine vielschichtige Struktur entwickelt – mit unterschiedlichen Themenfeldern, Organisationseinheiten und Zielgruppen.
Die Vermittlung dieser Vielfalt nach außen ist eine Herausforderung, denn die Bandbreite und Innovationskraft des Instituts sowohl für Forschungspartner, Industrieunternehmen als auch für Fördermittelgeber klar abzubilden, bedarf einer gemeinsamen, verständlichen Grundlage, um Orientierung zu schaffen und die Leistungen des IAB präzise zu vermitteln.
Die Herausforderung: Komplexität vereinfachen
Das IAB vereint Forschung, den Transfer in die Praxis sowie Dienstleistungen über angeschlossene Organisationen. Diese komplexe Struktur erforderte ein konsistentes visuelles System – online und offline – das alle Bereiche zielgruppengerecht zusammenführt, ebenso wie eine klare Differenzierung der einzelnen Einheiten. Die zentrale Frage im Projekt lautete daher: Wie lässt sich komplexe Forschung so kommunizieren, dass sie zugänglich wird – ohne an Tiefe zu verlieren?
Unser Ansatz: Ein System statt Einzelmaßnahmen
Gemeinsam mit dem IAB entwickelten wir ein ganzheitliches Marken- und Kommunikationssystem. Ziel war es, die vorhandene Komplexität sinnvoll zu strukturieren und verständlich zu clustern. Im Mittelpunkt stand die Entwicklung eines flexiblen Systems, das Orientierung bietet, Zusammenhänge erklärt und gleichzeitig Raum für zukünftige Entwicklungen und Skalierungen lässt.
Die Umsetzung: Struktur, Gestaltung und digitale Klarheit
Im ersten Schritt wurde die visuelle Identität des Instituts modernisiert, weiterentwickelt und geschärft. Ein überarbeitetes Logo, klare Gestaltungsrichtlinien und ein flexibles Designsystem bilden heute die Grundlage für einen konsistenten Auftritt über alle Medien hinweg. Parallel dazu entstand die neue Website als zentrales Kommunikationsinstrument. Die Inhalte wurden neu strukturiert, Zielgruppen definiert und eine klare Nutzerführung entwickelt. Komplexe Forschungsthemen werden hier so aufbereitet, dass sie schnell verständlich sind und dennoch die inhaltliche Tiefe erhalten bleibt. Die Website dient heute als zentraler Einstiegspunkt für Projekte, Forschungsschwerpunkte und Kooperationen.
Ein weiterer wichtiger Baustein war die Entwicklung von Keyvisuals, die abstrakte Inhalte in eine prägnante visuelle Sprache übersetzen. So entsteht eine Bildwelt, die die Themen des Instituts klar erkennbar macht und dabei langfristig erweiterbar bleibt. Das entwickelte System wurde zudem auf Partnerorganisationen (GIB + FIAB) übertragen. Förderverein und Dienstleistungsbereiche erhielten eigenständige Auftritte, die sich klar voneinander abgrenzen – und gleichzeitig die Zugehörigkeit zum IAB sichtbar machen.
Abschließend wurde das Erscheinungsbild konsequent in analoge Anwendungen überführt: von Geschäftsdrucksachen bis hin zu Messeauftritten. So funktioniert die Marke heute in digitalen und analogen Kontexten und Medien gleichermaßen.
Das Ergebnis: Klare Struktur mit Innovationskraft
Mit dem neuen Marken- und Kommunikationssystem wird das IAB als das sichtbar, was es ist: ein modernes Forschungsinstitut mit klarer Struktur, hoher Innovationskraft und starker Praxis- und Industrieorientierung. Die Inhalte sind für unterschiedliche Zielgruppen deutlich verständlicher geworden, die einzelnen Bereiche lassen sich klar einordnen, und der Auftritt wirkt über alle Kanäle hinweg konsistent, zukunftsfähig und modern.
Was dieses Projekt zeigt
Komplexe Organisationen brauchen Struktur und Klarheit in der Kommunikation. Dieses Projekt zeigt, wie strategische Markenarbeit, durchdachtes Design und eine klare Nutzerführung dazu beitragen können, auch vielschichtige Inhalte für verschiedene Zielgruppen zugänglich zu machen – und damit die Grundlage für erfolgreiche Kommunikation zu schaffen.
Unsere Leistungen im Projekt:
Beratung, strategische Konzeption, Entwicklung von Logos und Corporate Design, Keyvisuals, Kommunikationsmittel (Print und Digital), digitale und analoge Präsentationsformate, Fotoshootings, Leitsystem, Konzeption und Umsetzung von drei Websites.
